Клацніть синій текст вище, щоб слідувати за нами
Багато торговців Tiktok помітили: Навіть коли реплікують десятки "вірусних" творчих матеріалів, GMV Max в кінцевому рахунку споживає лише один -два. Проблема не є кількістю важкої гомогенізації матеріалів та логіки розподілу трафіку платформи.
По -справжньому ефективна стратегія масштабування полягає вТестування шаблонів з багатопроменевим точкою + системи вмісту насіння до збору врожаю, не бездумний матеріал запас.
01
Навіщо реплікувати "хороші креативні матеріали" не вдається керувати трафіком?
У стару епоху оголошень укладання матеріалів та груп реклами дійсно може керувати трафіком, але це також призвело до надзвичайної гомогенізації. Користувачі втомлювались нескінченними жорсткими оголошеннями-ключовою причиною Tiktok запустив GMV Max.
Відповідно до механізму GMV Max, система надає пріоритет трафіку для найкращих матеріалів. Якщо ваші матеріали сильно гомогенізовані (або навіть вуглецеві копії один одного), нові доповнення отримають мінімальний трафік з часткою до 20%-і не вдається масштабувати неминуче.
Правильний підхід? Для кожного шаблону створіть лише 7–8 варіацій. Замість цього зосереджуйтеся на:
•
Поглиблення пунктів продажу продукції: Продукт, як правило, має 3–5 основних переваг; Кожна вигода може вирішити чіткі больові точки для різних аудиторій, природно генеруючи різноманітні творчі кути.
•
Диверсифікація шаблонів контенту: Цей самий продукт можна продемонструвати за допомогою демонстрації Talking-Head +, зануреного висіву в стилі ASMR або відкриттями, керованими гачками, протягом перших трьох секунд, щоб націлити на різноманітні демографічні показники.
Все це вимагаєПоглиблений попередній досліджень.
(Заповнювач зображення)
02
Ядро масштабування GMV Max: Вміст насіння + системи збору врожаю
Багато торговців зосереджуються виключно на "матеріалах урожаю" (наприклад, рекламні важкі оголошення), ігноруючи критичну істину: немає вмісту насіння =, немає аудиторії для збору врожаю.
Вам потрібно обидва:
•
Вміст насіння: Поради щодо використання продукту, дискусії навколо цільових інтересів аудиторії (наприклад, "хакерські хакі для мам", щоб тонко просувати дитячі продукти).
•
Урожай канали: Обкладинки коротких відео самостійно, оплачувані оголошення, співпраця, що впливають на вплив, та в прямому ефірі, а інакше ваша насіннєва аудиторія може бути браконьована живою або впливовою конкурентами.
(Заповнювач зображення)
03
3 ключові стратегії ефективного масштабування GMV Max
Ядро масштабування GMV Max не переслідує кількість матеріалу. Щоб підтримувати зростання, ви повинні:
1.
Диверсифікувати канали трафіку: GMV Max по суті збирає перехресний трафік.
2.
Оптимізуйте співвідношення матеріалів: Збалансуйте вміст насіння (для розширення охоплення аудиторії) з висококомплектуючими матеріалами збору врожаю (для переможців конкурентів).
3.
Закрийте петлю насіння до урожаю: Створіть повноцінну систему, яка веде користувачів від початкового інтересу до остаточної покупки, висвітлюючи кожен етап їхньої подорожі.
