З прискоренням сучасного життя традиційні таблетки для вітамінів, відомі своїм гірким смаком та труднощами проковтнути, щоб задовольнити вимоги споживачів.
Багато людей, особливо дітей та дорослих із труднощами з ковтанням, борються за підтримку постійного споживання вітаміну через поганий досвід споживання.
На цьому тлі з'явилася концепція клейових вітамінів, при цьому світовий ринок зростає з 19,8bin2023to57,2b до 2033 року, CAGR - 11,2%
.
Серед цього бурхливого ринку,Вітфузія, американський бренд, заснований у 2009 році, домінував як провідний бренд вітаміну для дорослих в США, як цей бренд "смачний вітамін" революціонізував цю галузь?
01. Визначення ринкових больових точок: піонерські клейкі вітаміни
Вітафузія народилася з простого розуміння: традиційні вітамінні добавки були неприємними для споживання.
До 2009 року ринок вітамінів значною мірою покладався на таблетки та капсули-ефективні, але непривабливі. Їх гіркі аромати, великі розміри та відсутність задоволення призвели до поганого дотримання споживачів.
У 2009Купури з ароматом фруктів, об'єднання харчування з поблажливістю. Позиціонувавши себе як "там, де харчування відповідає ароматом", бренд перетворив споживання вітаміну з справи на щоденне задоволення
.
Ключові віхи:
2012: Матеріальна компанія Avid Health досягла 230 мільйонів доларів щорічних продажів.
Серпень 2012 року: придбаноChurch & Dwight Co.За 650 млн доларів, набуття бренду Vitafusion та сестриL'il Critters(Дитячі гумочки).
Сьогодні: №1 марка вітаміну для дорослих у США, фіксуючи 32% функціонального ринку гум.
02. Диверсифікована матриця продукту: задовольняючи кожну потребу
Успіх Vitafusion випливає з йогоСегментована стратегія продукту:
| Лінійка продуктів | Приклади | Інновація |
|---|---|---|
| Основне харчування | Полівітамінні гумарії | Щоденні речі з натуральними смаками |
| Імунна підтримка | Імунітет підсилюють гумові | Пандемічне сплеск попиту |
| Краса та шкіра | Непереборна шкіраГаммі (2020) | Інгредієнти підсилення колагену |
| Підтримка сну | Мелатонін -гуми | 3 мг дози для ніжного регулювання сну |
| Полегшення стресу | Адаптогенні гумхи | Націлений на сучасну тривогу |
| Спеціалізовані потреби | Органічні пренатальні гумки | Основні поживні речовини для вагітності |
Якість та безпека:
Використаннясвинина желатинДля текстури та натуральних фруктових ароматів.
Нагадували 2021 партії через ризик забруднення металевої сітки, демонструючи активні заходи безпеки.
03. Побудова диференційованої ідентичності бренду
Крім продуктів, культивована VitafusionЛояльність брендуДо:
Лідерство сталого розвитку:
Перший бренд вітаміну, який потрібно прийнятиУпаковка, що підлягає переробці (2018) .
Соціальна відповідальність:
Співпрацювати зФундамент для посадки фруктівборотися з вирубкою лісів.
Ринкова освіта:
Освічені споживачі на вищому поглинанні Gummies проти планшетів.
Безперервні науково -дослідні роботи:
У 2020 році запустив 6 нових продуктів, включаючи яблучні оцетні гумки.
Вплив на ринок та майбутній прогноз
Частка ринку: Контроль 43,2% функціональних гум та 32% дорослих гум.
Водії росту: Зростаючий попит на зручні, смачні добавки.
Стратегічний край: Перша перевага + інноваційна трубопровід.
Виступ на тематичне дослідження:
Подорож VITAFUSUS-від нішевого новатора для лідерів ринкуФактор форм -фактора інновації(Gummies проти таблеток) може переосмислити цілі категорії. У міру розвитку оздоровчої галузі змішуванняСмак, наука та стійкістьЗалишиться ключовим.
Зацікавлені у виході на ринок добавок США? Зв’яжіться з нами для стратегічної інформації!
Посилання:
Ринкові дані та придбання:
Історія бренду та інновації продуктів:
Якісні сертифікати:
