Хтось запитав мене: «Вчителю Чжун, чи можу я створити особистий бренд у TikTok?»
Так, ви можете-і саме зараз це чудова можливість використовувати «китайську культуру» для створення вмісту та продажу продуктів.
01
Навіщо схилятися до "китайської культури"?
Ми часто кажемо: «Чим більше етнічного, тим більш універсального»-. Цей вислів перевірено на TikTok.
Китайські облікові записи, які справді стають вірусними, не бездумно імітують західних авторів. Натомість вони невибачливо демонструють обличчя Сходу та китайську культуру. Візьмемо, наприклад, бадуаньцзін (вісім парч, традиційна китайська вправа) або традиційний китайський оздоровчий чай. Ці фрагменти вмісту резонують із закордонними користувачами саме тому, що вони за своєю суттю несуть відчуття культурної різниці та містики, завдяки чому їх легше виділити.
02
Чому «китайський естетичний» контент так добре продається за кордоном?
Це може здатися нелогічним, але єробитьіснує ніша західних користувачів, які вже вірять у східне оздоровлення чи традиційну китайську медицину (ТКМ)-так само, як деякі китайці клянуться західною медициною. Цей сегмент аудиторії залишається в основному невикористаним.
Не потрібно всіх переконувати. Орієнтації лише на цю підмножину користувачів,-які вже цікавляться ТКМ, чайними церемоніями чи природними методами лікування-достатньо, щоб створити спільноту споживачів із високим ступенем активності.
Візьмемо, наприклад, одного з наших клієнтів: продавця оздоровчого чаю. Завдяки упаковці свого продукту з елементами китайської культури він колись очолив рейтинг продажів оздоровчого чаю в США під номером . 2.
03
Як створити такий контент?
Логіка тут проста:
Візуально підкреслюють китайські елементи: подумайте про чайне листя, чайники, традиційний китайський одяг для тренувань або інший реквізит і обстановку, які випромінюють китайську культуру.
Урізноманітнюйте формати контенту: деякі зосереджені на практичних перевагах (наприклад, «Якщо ви часто… спробуйте цей оздоровчий чай»), тоді як інші висвітлюють культурні історії (наприклад, демонстрація-процесів посадки чаю чи пивоваріння). Багато з цих відео невідшліфовані, але чарівні-якщо вам цікаво, ви можете перевірити їх самостійно, хоча я не буду заглиблюватися в подробиці тут.
Мовні поради: Якщо можливо, використовуйте англійську мову. Якщо ваша розмовна англійська не надто сильна, -завантажте дубляж або субтитри.
Коротше кажучи, побудова китайського персонального бренду для глобальної аудиторії не полягає в імітації західних людей. Йдеться про впевнене сприйняття вашої східної культурної ідентичності. Від Бадуаньцзінь до оздоровчого чаю, чим більше виразно китайський ваш вміст, тим більша ймовірність його успіху за кордоном.
