Останнім часом багато продавців TikTok борються з тим самим головним болем: їхні рекламні оголошення GMV Max швидко витрачають бюджети, але не сприяють продажам. Чи мають вони негайно закрити ці неефективні оголошення?
Насправді видалення оголошень наосліп може коштувати вам потенційних прихованих дорогоцінних каменів. Сьогодні ми розкриємо правду про оголошення, які-витрачають бюджет», і навчимо вас, як правильно оцінювати їх цінність.
01
Дві основні причини «Empty Burn» GMV Max
1.
Органічний трафік спотворює рентабельність інвестицій
TikTok GMV Max розраховує рентабельність інвестицій, включаючи продажі від органічного трафіку. Навіть якщо сама рекламна реклама не перетворюється, доки досягаються попередньо встановлені цілі рентабельності інвестицій (наприклад, через органічні продажі), а бюджети залишаються достатніми, система продовжуватиме наполягати на цьому.
Передчасне видалення таких об’яв може випадково обірвати «невидимі помічники»-високоякісних-матеріалів, які непомітно підвищують продуктивність.
1.
Ваш креатив призначений для «посадки насіння», а не для миттєвого продажу
GMV Max працює за -підходом повної послідовності: деякі оголошення зосереджуються наобізнаність(виховання інтересу), а інші зосереджуються наперетворення(закриття продажів). Більшість користувачів не купують за першої зустрічі-їм потрібно кілька дотиків, перш ніж конвертувати за допомогою інших оголошень.
Таким чином, пряме видалення оголошень типу "лише для запису" може перервати майбутні шляхи конверсії.
02
Навчіться розрізняти високу{0}}якісність та низьку-якісні оголошення (уникайте помилкових суджень)
Оскільки сліпе видалення — це не вихід, як ви оцінюєте креативи TikTok?
Ключ полягає у визнанні того, що GMV Max — це, за своєю суттю, інструмент ШІ,-потужний для аналізу даних, але потребує тонкого-налаштування людиною. Оволодіння творчою логікою — єдиний спосіб її ефективного використання.
1.
По-перше, відсійте «ліниві креативи».
Високоякісні{0}}реклами мають дві риси:високі витратиівисока рентабельність інвестицій. Якщо оголошення горить лише 2–5 разів на день (чи менше) протягом 3–5 днів, імовірно, це низька-якість-видаліть його без вагань.
2.
Стережіться пасток "фальшивого високого ROI".
Цих двох критеріїв недостатньо. Наприклад, креатив може показувати високу рентабельність інвестицій, оскільки він підтримується кількома органічними продажами, маскуючи неефективні матеріали в суміші. Тут потрібен більш глибокий аналіз.
3.
Попереднє-оцінювання креативної якості (використання досвіду щодо вмісту)
Щоб добре запустити GMV Max, потрібно заздалегідь передбачити творчу якість-навички, пов’язані зможливість вмісту. Перед запуском оцініть такі фактори: чи зрозуміла ціннісна пропозиція? Чи точне націлювання на аудиторію? Це виглядає автентично? Дослідження є ключовим для відповідей на ці запитання.
03
Ключові кроки для оптимізації максимальної продуктивності GMV
Щоб стабілізувати масштабування GMV Max і зменшити порожні опіки, виконайте такі дії:
•
Зрозумійте логіку короткого-відеоконтенту (зрозумійте, чому відбуваються продажі).
•
Проведіть ретельне дослідження, щоб-оцінити якість творчості.
•
Фільтруйте та оптимізуйте оголошення на основі системних стандартів GMV Max.
Опануйте цим, і GMV Max забезпечить кращі результати-з меншою кількістю витрачених бюджетів і вищими коефіцієнтами конверсії.
Коротше кажучи, не видаляйте імпульсивно, коли ви зіткнулися з «порожнім спалюванням» із оголошеннями GMV Max. Проаналізуйте першопричину, оцініть творчу якість і систематично оптимізуйте. Тільки тоді кожен долар вашого бюджету принесе реальну цінність.
