Оздоровче (функціональне) харчування — це тип харчування, який має ознаки загальної їжі та може регулювати функції людини. Він підходить для споживання певними групами населення, але не для лікування захворювань. Ланцюг постачання: Ланцюжок постачання включає дослідження та розробки, схвалення та реєстрацію (OTC/Blue Hat) або реєстрацію (функціональні харчові продукти тощо), виробництво сировини та продуктів для здоров’я, розподіл каналів, роздрібну торгівлю та інші зв’язки.
Ланцюжок створення вартості: позиціонування бренду та маркетингові канали є важливими способами підвищення вартості продуктів для здоров’я. Товари для здоров’я середнього та високого класу мають високу вартість бренду. Через те, що звичайні продукти для здоров’я середнього/середнього та високого класу належать до галузей із легким прийняттям рішень і короткими ланцюжками створення вартості; Приналежність до моделі стратегії бренду, що веде бізнес-стратегію; Високоякісні/цінні продукти для здоров’я належать до індустрії проміжних рішень і середнього ланцюжка створення вартості та належать до взаємної моделі стратегії бренду та стратегії продукту. Таким чином, продукти для здоров’я середнього та високого класу повинні приділяти більше уваги бренду та створити систему комерційного успіху, орієнтовану на бренд. У зв’язку з тим, що товари для здоров’я належать до лимонного ринку, атрибутами галузі є високий валовий прибуток, потужний бренд і потужний маркетинг.
У той же час, багатоканальний також є необхідним маркетинговим методом для індустрії товарів для здоров’я. Товари для здоров’я належать до категорії продуктів «диверсифікований вибір+повторна покупка», які надають перевагу вибору бренду як головному фактору після ідентифікації певного бренду. Особливість диверсифікації відноситься до різних поживних компонентів продукту та різноманітних запитів споживачів. З точки зору позиціонування брендів на ринку, товари для здоров’я в основному поділяються на: міжнародні професійні продукти великих брендів (наприклад, Swisse, Nutrilite), сині капелюхи можуть сприяти їх ефективності, але не можуть перебільшувати рекламу. Інше: продукти харчування з новими ресурсами стосуються нещодавно розроблених, відкритих і запроваджених у Китаї продуктів, які не мають дієтичних звичок, відповідають основним харчовим вимогам і нетоксичні та нешкідливі для людського організму, такі як ефіри лютеїну та Lactobacillus acidophilus. Сюди також входять деякі харчові продукти, які мають те саме походження, що й ліки та їжа, що означає більше, ніж те саме походження, що й ліки та їжа. Типи каналів, включаючи онлайн-канали електронної комерції та офлайн-канали. Офлайн-канали включають роздрібні аптеки, KA (великі супермаркети), лікарні, нові роздрібні магазини та інші.
